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耐克与迪奥联名球鞋卖13万,运动鞋被冠上奢侈品的价钱
时间:2021-05-01 00:57 点击次数:
本文摘要:欧界报道:联名是一种品牌老套路,联名可以将两个差别品牌的消费者叠加,还可以同时提升两个品牌的形象与知名度,吸引消费者的眼光。前不久,运动品牌老年老与迪奥联名出品了一款运动鞋,备受消费者瞩目,这款运动鞋名叫Air Jordan 1 OG Dior自然是耐克最火的乔丹系列,现在在某些炒鞋平台上,这款鞋的售价已经飙到了13万,令人咋舌。

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欧界报道:联名是一种品牌老套路,联名可以将两个差别品牌的消费者叠加,还可以同时提升两个品牌的形象与知名度,吸引消费者的眼光。前不久,运动品牌"老年老"与迪奥联名出品了一款运动鞋,备受消费者瞩目,这款运动鞋名叫Air Jordan 1 OG Dior自然是耐克最火的乔丹系列,现在在某些炒鞋平台上,这款鞋的售价已经飙到了13万,令人咋舌。Air Jordan 1 OG Dior是一款全球限量的运动鞋,分高帮款和低帮款,两个名目的刊行数量划分为8500双和4500双,鞋子的整体外形与一般的Air Jordan 1系列没有太大区别,只有鞋舌上的DIOR和耐克标志性的大LOGO的材质是蕾丝,彰显了它与时尚品牌联名的特色。

Air Jordan 1 OG Dior外形虽然与Air Jordan 1无异,可是发售价却跟上了Dior的节奏,始发价钱为1.6万元起,现在在官网上这款鞋的状态是"售罄",看来消费者很买联名的帐,而在一些炒鞋平台和二手生意业务APP上,这款鞋的热门尺码已经卖到了13万元。耐克素有与其他品牌联名的历史,今年早些时候与Stussy联名的球鞋Stussy x Nike Air Zoom Spiridon Caged,价钱也一路走高,炒鞋平台现在价钱是1.2万元,与刊行时的1099相差甚远,淡然这也不难明白,nike的普通运动鞋价钱都市被"炒"起来,更不用说联名出品的限量款了。疫情之下,零售业的日子不太好过,耐克在今年一季度泛起了营业额没有到达预期,这是耐克近8年来首次泛起这种状况。

而另一边,dior的境遇要更差一点,疫情之下人们的收入水平下滑,奢侈品额消费比重直线下降,nike与dior似乎想借着这款联名的运动鞋重新吸引消费者的注意力。对于nike这种运动品牌来说,如果以提升科技含量,将科技感融入新品无疑是最好的吸引眼球的方法,但这种方法投入大收效慢,远不如联名来的更快更猛烈,与时尚奢侈品品牌联名,直接拉高产物的档次和受众人群消费水平,是一个智慧的举动。有消费者认为,耐克近年来有些"懒惰",在设计上,新品的推出就是以变配色为主,毫无设计感;在科技含量方面的研发更是少之又少,随着消费者要求的提升和竞争对手实力的不停增强,耐克以联名博眼球的做法总有一天要被消费者厌弃。

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